Quando a criação de um web site é vista como um custo quase inevitável e que se pretende minimizar, encaramos muitas vezes este processo da mesma forma que jogamos no totoloto... Fazemos um site para ver se conseguimos vender mais qualquer coisa, ou ganhar mais algum dinheiro com a publicidade!

Mas nestas situações, como ao preencher um boletim de jogo, raramente se ganha o prémio. E ao contrário do Euromilhões ou do Totoloto não se pode dizer que é para ajudar a santa casa ou os bombeiros voluntários.

Se o que pretende é um site barato para mostrar aos amigos e que os seus actuais clientes visitem, então a solução mais barata é a mais adequada para si.

Mas se pretende obter algum retorno sobre o investimento necessário à criação do seu site, então talvez deva considerar a possibilidade de contratar um profissional de web experiente, ou um web designer e um SEO.

Por outro lado, se já tem um website pode procurar um SEO para optimizar o seu site e ajudar a promovê-lo. Dependendo da forma como o seu site tenha sido criado poderá ser-lhe sugerido criar o site do inicio.

Há varias situações em que esta é a melhor alternativa. Entre essas situações estão:

• Sites feitos em flash
• Alguns gestores de conteúdos
• HTML muito mau
• Sites muito mal estruturados

Outras vezes há alterações complexas que são importantes:

• Adicionar um sistema de navegação alternativo, quando a navegação principal tira partido de tecnologias como o flash ou o javascript, ou ainda quando é construído com imagens.
• Alterar e reescrever URLs. Esta pode ser uma tarefa simples ou complexa dependendo de várias questões, como a dimensão do site, o CMS utilizado, a estrutura interna de links e a forma como são criados, entre outros.
• Remover páginas de entrada. As páginas de entrada ainda são uma presença frequente em muitos site, apesar de serem conhecidos os seus efeitos nocivos nas perspectivas de indexação do site e de usabilidade.
• Adicionar páginas de agregação de conteúdos, como sejam listagens de categorias, artigos introdutórios ou de apresentação de temas.

Todas estas são morosas, especialmente quando a pessoa que vai optimizar o site ainda não conhece o código de quem fez o site. E esta é a principal razão porque penso que o design e a optimização de um site devem ser pensados e criados juntos.

Optimizar um site à medida que ele vai sendo criado tem várias vantagens:

• Permite pensar a estrutura global do site por forma a maximizar a relevância de todo o site e de cada página individualmente.
• Consegue-se optimizar cada secção do site à medida que este vai sendo construído, o que torna mais simples verificar uma maior quantidade de detalhes.
• Torna o trabalho de optimização mais rápido, pois quem vai fazer as alterações ainda tem bem presentes os detalhes de implementação.
• Muitos dos potenciais problemas nunca chegam a existir por toda a equipa estar informada de como os evitar.

Eu penso que, se esta a criar um site que pretende optimizar, fazê-lo agora é melhor que mais tarde.